11月21日零點，卡塔爾世界杯首場比賽——卡塔爾對陣厄瓜多爾拉開帷幕。綠地周圍的LED廣告屏上，出現了萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪、BOSS直聘等中國企業。作為全球性的足球盛會，世界杯吸引了全球各國企業的投資，是品牌營銷的重頭戲。繼2010年英利成為首家贊助世界杯的中國企業后，中國“面孔”不斷涌入賽場。
贊助商“買單”
這一比例占國際足聯總收入的30%
國際足聯財務報告顯示，自2010年南非世界杯以來，連續三屆贊助費用占世界杯總收入的30%左右。
2018年俄羅斯世界杯帶來了16.6億美元的贊助費，較2010年增加了近6億美元。據GlobalData估計，今年的卡塔爾世界杯預計將獲得17億美元的贊助費。
由于世界杯的全球影響力，全球大型企業很早就與國際足聯建立了聯系。
可口可樂自1978年世界杯以來一直是世界杯官方贊助商，而阿迪達斯則從1970年開始與世界杯結緣，從一家德國運動服制造商成長為全球知名運動品牌，可以說與世界杯一起成長，至今仍是國際足聯全球合作伙伴。2015年，阿迪達斯與國際足聯簽署了8億美元的贊助協議，協議將持續到2030年。
2014年和2015年，在俄羅斯和卡塔爾世界杯申辦過程中，索尼、阿聯酋航空、強生等品牌因腐敗指控退出對國際足聯的贊助，中國企業隨后填補了世界杯的資金缺口。萬達集團以8.5億美元的贊助費簽約成為國際足聯全球合作伙伴，成為歷史上唯一的中國全球合作伙伴。
全球贊助費第一
四家中國企業已投資13.95億美元
相比其他國家，中國企業入局較晚。第一個成為世界杯贊助商的中國企業是英利綠色能源股份有限公司。由于英利主要依賴國際市場，2010年，在前一年虧損4.6億元的情況下，英利以8000萬美元簽約成為2010-2014年世界杯贊助商。據21世紀經濟報道報道，2010年南非世界杯開賽前的6月7日至7月23日，英利股價上漲3.8美元，一個月內漲幅近40%，總市值凈增5.6億美元。同年，百威英博成為世界杯贊助商，其旗下的中國企業“哈爾濱啤酒”也獲得了世界杯官方宣傳推廣物料的使用權。
百威和麥當勞分別簽署了2018年和2022年兩個級別的1.8億美元協議；vivo在2017年至2022年共計投入4.5億美元，是本屆世界杯唯一官方手機贊助商，其與國際足聯的協議還包括贊助2017年聯合會杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年聯合會杯；海信在2018年級別投入4000萬美元，在2022年級別投入3500萬美元；蒙牛在2018年級別投入4000萬美元，在2022年級別投入6000萬美元。
國際足聯在財報中寫道，2018年世界杯共有7家中國公司贊助。據GlobalData的數據，中國公司已投入13.95億美元的贊助費，超過美國公司的11億美元，成為卡塔爾世界杯第一大贊助商。
廣東企業成功打造
2018世界杯冠軍營銷廣告
11月18日，卡塔爾世界杯開幕前兩天，雅迪與BOSS直聘正式宣布成為世界杯亞太區區域贊助商，6家中國企業確認為國際足聯官方贊助商。
除了官方贊助商，各國企業都可以簽約足球隊、球星，亮相世界杯。據南都大數據研究院統計，今年中國共有13家企業簽約不同國家隊，并出現了6張世界杯新面孔：萬家樂、盼盼、酷迪咖啡、當貝、小紅書、慕思寢具。
在世界杯贊助商中，來自廣東的贊助商有5家，分別是vivo、TCL、華帝控股、萬達體育、萬家樂。
2018年，華帝以“法國奪冠，華帝全額退款”為口號打造了系列廣告，營銷效果十分成功。據悉，法國奪冠當天，華帝在微信和微博上的搜索指數增長了30倍，遠超世界杯贊助商。今年，哪家中國企業會押寶這個大獎呢？
國際足聯將世界杯贊助商分為三個級別：
第一級是 6-8 位 FIFA 全球合作伙伴，他們擁有在所有錦標賽和所有附屬機構中使用 FIFA 品牌的全球權利。
第二級由6至8家世界杯官方贊助商組成，這些公司也擁有全球權利，但僅限于世界杯比賽期間。
最多有 20 家 3 級地區贊助商，這些公司擁有相同的錦標賽權利，但僅限于五個地區中的一個（或多個）。國際足聯每個地區最多有四個贊助商。
出品：南都大數據研究院
數據收集、分析：南方都市報記者 李宇嘉
數據來源：FIFA財報、GlobalData、美聯社、SportBusiness、第一財經、實力媒體、九拍新聞、21世紀經濟報道等。
設計：張旭俊、歐陽菁
版權聲明：本文內容由互聯網用戶自發貢獻，該文觀點僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務，不擁有所有權，不承擔相關法律責任。如發現本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規的內容， 請聯系本站，一經查實，本站將立刻刪除。如若轉載，請注明出處：https://jlsyskj.cn/html/tiyuwenda/4854.html
