2018年俄羅斯世界杯，繼萬達之后，海信、蒙牛、vivo成為二級贊助商，雅迪、迪派、智電易景成為三級贊助商。

至此，中國企業數量已達7家，我們可以看到，今年卡塔爾世界杯的一、二級贊助商名單沒有變化，中地品牌、智點易景三家贊助商退出，新增BOSS直聘。

雖然中國贊助企業由7家減至6家，但贊助金額卻大幅增加。

據悉，2018年俄羅斯世界杯中國企業的贊助金額為8.35億美元，這意味著今年世界杯中國企業的贊助金額增長了近70%。

除了成為世界杯官方贊助商外，伊利、廣汽三菱、萬達體育、網易傳媒、TCL、萬和電器、華帝、萬家樂、盼盼、酷迪咖啡、當貝、小紅書、樂馳、蒙牛、中信銀行、榮耀等眾多中國企業也紛紛通過贊助世界杯球隊、球星等方式進行營銷造勢。

例如小紅書簽約西班牙隊、比利時隊；TCL簽約巴西隊；伊利簽約阿根廷隊、巴西隊、西班牙隊、葡萄牙足球隊等，還簽下內馬爾、C羅、貝克漢姆、武磊等球星作為品牌代言人。

HONOR簽約的傳奇巨星有卡卡、歐文、菲戈、薩內蒂，這四位球星所代表的巴西、英格蘭、葡萄牙、阿根廷四個國家，也是本屆世界杯的奪冠熱門。

上屆世界杯??上因“奪冠全額退款”而引發熱議的華帝，此次選擇贊助葡萄牙隊。

蒙牛不僅是官方贊助商，還與梅西續約，并簽約姆巴佩為品牌代言人。

相關數據顯示，梅西所帶領的阿根廷隊至少與6家中國企業有合作。

企業對世界杯依然充滿熱情，因為作為世界上觀看人數最多的單項體育賽事，它的影響力是全球性的。

但對企業來說，比花錢更難的是如何利用世界杯進行營銷和推廣。那么企業該怎么做呢？

推廣世界杯的 100 種方法

首先我們來看看世界杯的贊助商，不同級別的贊助商的權益是有很大差別的。

據了解，國際足聯規定，國際足聯合作伙伴有權獲得最全面的與國際足聯及國際足聯所有比賽（包括世界杯）相關的全球廣告、推廣及市場營銷權許可計劃，并可自由使用國際足聯及其所有賽事商標并進行企業推廣；世界杯贊助商可獲得第二級全面的全球許可計劃，但僅限于世界杯；區域贊助商將獲得在指定區域與世界杯相關的廣告、推廣及市場營銷權許可計劃，但只能在其本國享有一定的世界杯相關權利。

首先，可以在體育場館內部展示官方贊助商的品牌標識和廣告，例如各種展示牌、護欄廣告等。

作為唯一的中國一級企業贊助商，萬達對世界杯的布局主要有兩方面。

一是與萬達酒店結合，通過世界杯主題客房、猜謎游戲、紀念品等打造世界杯體驗。

此外，萬達廣場還將在六大城市舉辦世界杯狂歡節，并聘請卡卡擔任狂歡節形象大使。

二級贊助商通常采用產品和營銷相結合的方式。

海信推出世界杯定制電視U8H，并策劃“足球小子”IP，以及明星應援、抽獎等活動；線下，海信聯合海底撈在全國300家線下門店開展足球比賽和火鍋活動。

vivo將作為卡塔爾世界杯全球官方手機發布全新旗艦vivo X90系列，vivo還將在全國多地舉辦線下觀賽活動。

蒙牛在主辦國卡塔爾推出全新世界杯定制產品“隨變”系列冰淇淋，并在線上發售世界杯32支球隊的定制包裝產品，并同步發布相關廣告視頻。

上屆世界杯??，BOSS直聘以“找工作跟老板聊”的神奇廣告火了一把。這次，有網友發現BOSS的亮相方式也很神奇，將BOSS的Logo放在了比分牌的正下方。

雅迪電動車不遺余力地宣傳：“行業第一！繼2018年成為世界杯亞洲區官方贊助商后，雅迪再次成為2022年世界杯亞太區官方贊助商?！?/p>

雅迪推出足球觀賽福利，提供定制世界杯金球、免費餐飲獎勵、世界杯官方紀念品大禮包等豪華禮品，并在全國7個城市舉辦世界杯觀賽派對。

除了官方贊助商外，其他中國企業也通過贊助球隊、贊助明星等方式進行熱點營銷。

榮耀簽約4位足球傳奇巨星，助力榮耀新款手機上市。

上屆高調的華帝，此次卻顯得低調許多，僅在世界杯開幕前推出了“全民猜華帝冠軍隊”抽獎活動，猜對者將有機會瓜分10萬元大獎。

在決定贊助葡萄牙隊之后，華帝基本上沒有什么大的動作。

斥巨資投入的中國企業不僅看中了世界杯受到的關注，也看中了中國企業的海外擴張之路。

中國企業為何熱愛世界杯

世界杯雖然是單項賽事，但其影響力堪比奧運會。

事實上，隨著中國品牌不斷增強實力，海外市場已經成為重要的潛在市場。

近年來，一些國內品牌通過各種方式，在國外市場占據了一定地位。

世界杯等頂級賽事，自然成為中國企業海外擴張的最佳利器。

特別是對于一些消費類高科技公司來說，贊助世界杯是瞄準了海外市場，比如vivo、海信等，對于他們來說，沒有比世界杯更合適的營銷工具了。

但對于另一些贊助商來說，贊助的核心目標并非是為了銷售產品，而是布局體育產業。

例如萬達是世界杯一級贊助商，與國際足聯簽訂了為期15年的合約。

萬達跟海信、vivo等公司不一樣，它的目的不是把東西賣到海外，而是通過媒體公司深耕體育產業，這是一種產業思維。

對于蒙牛等以中國市場為主的企業來說，贊助世界杯是產品營銷的重要手段。事實上，多年來，乳制品企業一直是體育賽事的常見贊助商。

至于BOSS直聘為何贊助世界杯，則是為了增加營銷籌碼，擴大國內影響力。

國內其他贊助球隊、球星的公司的訴求，其實和Boss Direct類似。

從世界杯全球贊助商的構成來看，消費品牌占據較大比重，阿迪達斯、可口可樂等連續多年位列一級贊助商之列。

其中我們比較熟悉的二級贊助商有百威、麥當勞等。

這些公司都是全球化做得特別好的品牌。它們都參加世界杯，這一事實就說明了一切。

從數據來看，vivo、海信等中國企業確實從世界杯中獲益。

海信2016年至2018年連續四次贊助世界頂級足球賽事。

據悉，自2016年至2021年歐洲杯期間，海信海外銷售收入由196億元增長至725億元，海外收入占比由不到20%提升至41.3%，海信全球能見度由37%提升至59%。

2020年，vivo進入歐洲六國，成為歐洲杯官方合作伙伴，一年時間，vivo在歐洲的年市場份額增長了一倍以上。

Vivo在其他海外市場也表現不俗。

據Counterpoint數據顯示，2022年第二季度，vivo在印度智能手機市場以17%的市場份額排名第三；在印尼智能手機市場以19.2%的份額排名第三。

對于很多中國企業來說，體育營銷已被證明是走向海外的有效途徑。

中國企業成為世界杯最大贊助商，體現了不可忽視的中國實力。