██ 以下是2017年7月17日至7月23日期間全球十大體育營銷事件和未入選事件的總結。

10. Alliance Tyres 成為切爾西的衣袖贊助商，每年花費約 800 萬英鎊

7月22日，切爾西官網發布了袖子上繡有Alliance輪胎廣告的切爾西新球衣。據悉，這款輪胎已于2017年初進入歐洲市場。而這款帶有袖徽廣告的球衣也將在當晚鳥巢的倫敦德比中亮相。

巧合的是，Alliance輪胎是切爾西球衣贊助商橫濱輪胎的子公司，有專家估計，袖子上的廣告贊助費能達到球衣廣告贊助費的20%左右。如果真是這樣，切爾西的球衣贊助商是每年贊助費4000萬英鎊的橫濱輪胎，那么袖子廣告的收入就有800萬英鎊。

9、摩拜單車與快樂大本營聯合推出20周年粉色快樂大本營

7月18日，摩拜單車官方宣布推出快樂大本營定制版共享單車，名為“快樂單車”?？鞓穯诬囈苑凵珵橹魃{，車輪內部的圖案融入了快樂大本營20周年的元素。

目前，共享單車市場競爭已進入白熱化階段，跨界合作正在積極尋求。此前ofo與動漫人物小黃人聯合推出了小黃人定制版ofo大眼單車，采用印有小黃人圖案的車輪，車身貼有小黃人貼紙。

8、簽下新客戶+騎“小黃車”多特蒙德來廣州招商

北京時間7月18日，德甲豪門多特蒙德在廣州參加ICC冠軍杯比賽的同時，也與中國本土品牌進行了熱烈的交流。

當天下午，多特蒙德在廣州塔正式簽約功能性食品品牌“漫威”成為其區域合作伙伴。多特蒙德市場總監克拉默、隊長施梅爾策、新星杜爾姆等均出席了發布會。“大黃蜂”隊去年奪得的德國杯獎杯也被帶到了現場。

此前，普利西奇與索克拉蒂斯出席了與共享單車品牌ofo的一次互動活動，活動在廣州塔下舉行，兩位球員騎著ofo新款“肌肉車”，頗為炫酷。

7、瘋狂體育簽約國際頂級IP，體育游戲SoccerManager即將登陸中國

7月19日，與英國知名游戲廠商SoccerManager有限公司在京舉行新聞發布會，并共同簽署戰略合作協議。

據悉，此次協議中，雙方簽訂了為期6年的合約，瘋狂體育獲得《Soccer Manager》大中華區、日本、韓國、印度及22個阿拉伯國家地區全線游戲的獨家代理及運營權。8月，雙方將率先推出《Soccer Manager Arena》5vs5《街頭足球》中文版，進軍中國體育對戰類游戲領域。球迷們期盼已久的《Soccer Manager 2018》也將于9月正式登陸中國。

6、不來梅宣布英盛體育成為合作伙伴，該公司總裁竟然是張玉寧的生父

7月18日，云達不萊梅宣布與中國企業成為重要合作伙伴。不萊梅官方宣布與英盛（上海）有限公司成為合作伙伴。有趣的是，該公司董事長張全成正是中國國腳張玉寧的父親。

根據現有的工商登記信息，盈盛（上海）體育文化發展有限公司正式注冊于15天前，據其自身介紹，該公司主營體育賽事組織、營銷及足球青訓等業務。據了解，作為云達不萊梅的新合作伙伴，盈盛體育與英超聯賽也有著密切的關系，自成立以來，一直致力于發展中國與歐洲之間的足球關系。

5.國際奧委會與世界移植運動聯合會簽署合作協議

7月18日消息，近日，國際奧委會(IOC)與世界移植運動會聯合會(WTFG)簽署了一份史無前例的諒解備忘錄。

為了強調身體活動對器官移植接受者的重要性，促進移植手術的生理成功，提高公眾對器官捐贈的認識，并鼓勵接受者積極參與，世界移植運動會聯合會將舉辦包括世界移植運動會在內的國際體育賽事。

4、匹克簽約羅馬尼亞奧委會，成為其體育器材贊助商

7月17日消息：近日，羅馬尼亞奧委會主席米哈里·科瓦留與匹克體育副總經理吳秉瑞在羅馬尼亞首都簽署協議，匹克體育將成為羅馬尼亞奧委會體育器材贊助商。

此次簽約羅馬尼亞奧委會，是匹克國際化戰略的新突破，匹克體育也將助力羅馬尼亞體育產業走得更遠。

3.耐克與NBA發布新賽季首款球衣，取消主客場球衣命名方式

7月19日消息，在新賽季正式開始前，耐克與NBA聯合曝光了四款核心版本球衣細節，其中聯盟版本的冠軍球衣也首次亮相。

據悉，這款球衣采用阿爾法紗線和再生聚酯纖維制成（每件球衣使用了約20個再生塑料瓶），這種紡織方式不僅代表了耐克對可持續發展的一貫承諾，還能幫助運動員快速排汗，保持干爽舒適。

在發布新球衣的同時，NBA還廢除了此前“主場”、“客場”球衣的命名方式，從2017-18賽季開始，主場球隊將可以自由選擇自己想要穿著的球衣版本，客場球隊也可以自由選擇相應的球衣版本。

2. 中國石化成為全運會贊助商，將提供資金贊助和安保服務

7月21日，第十三屆全運會贊助商簽約新聞發布會在市政府舉行。

簽約儀式前，副市長、十三運會組委會副主任、秘書長曹曉紅會見了中國石化相關負責人，并代表組委會對中國石化積極贊助全運會表示感謝，并祝愿中國石化與全運會合作共贏。據悉，作為十三運會合作伙伴，中國石化將在全運會期間提供資金贊助及一系列保障服務。

1. 華夏幸福獲北京馬拉松5年冠名權

7月21日，北京馬拉松賽召開新聞發布會，正式宣布華夏幸福將成為北京馬拉松賽新的冠名贊助商，為期5年（2017-2021年）。作為國內領先的產業新城運營商，華夏幸福將攜手北京馬拉松，為馬拉松運動注入新動力。

國內體育營銷綜述

◆ 哈爾濱啤酒成為2017年香蕉公開賽夏季賽合作伙伴

7月17日，哈爾濱啤酒正式成為2017年香蕉公開賽夏季賽合作伙伴，這也是哈爾濱啤酒首次贊助滑雪賽事。

哈爾濱啤酒與體育賽事的淵源頗深，2015年與NBA中國簽約，成為其官方啤酒合作伙伴。此前，哈爾濱啤酒贊助了參加第七屆DOTA2國際邀請賽的五支中國戰隊，組成了中國電競哈啤軍團。

◆ 泰山體育、天士力控股等5家企業成為天津全運會贊助商

7月17日，十三運會5家供應商贊助商新聞發布會在市政府辦公大樓多功能廳舉行。十三運會組委會常務副秘書長尹相杰、組委會副秘書長馬政以及5家供應商贊助商代表出席新聞發布會。

、、、、、五家贊助企業代表分別致辭。

◆ 歐訊體育斬獲齊齊哈爾國際半程馬拉松賽事運營權，路跑業務獲進一步支持

7月17日，2017齊齊哈爾

“扎龍丹頂鶴國際半程馬拉松”簽訂運營及推廣合作協議。

該賽事將于2017年9月10日在齊齊哈爾扎龍舉行，將采用國際半程馬拉松標準。

◆歐訊體育與恒大淘寶俱樂部簽訂品牌發展及產品研發合作協議

7月17日，簽署品牌發展及產品研發服務合作協議。

恒大淘寶曾兩次奪得亞冠冠軍，是中超奪冠次數最多的球隊，還曾兩次奪得中超杯冠軍和一次中足杯冠軍。此次歐訊體育與恒大淘寶合作開展品牌形象優化服務，是歐訊體育對足球服務業務和產品內容進行創新的一次嘗試（包括品牌視覺形象優化、品牌手冊制作、吉祥物升級開發等）。

◆ 圣力世嘉與Jr.NBA簽約，共同推動全國青少年籃球運動發展

7月17日，隨著2017年Jr.NBA聯賽上?？倹Q賽的落下帷幕，圣力世嘉（上海）與NBA中國達成協議，圣力世嘉成為Jr.NBA中國賽事合作伙伴，雙方將在Jr.NBA賽事活動、校園籃球活動等方面展開合作，共同致力于在全國范圍內普及籃球文化、推動青少年體育運動。

◆ 東球帝英文版All Football成為水晶宮隊衣袖贊助商

7月18日，足球俱樂部英文網站AllFootball將成為水晶宮新英超賽季球衣袖標贊助商，AllFootball也成為水晶宮俱樂部首個袖標贊助商合作伙伴。

今年英超亞洲挑戰賽，東球帝成為水晶宮球衣獨家贊助商：除了胸前印有東球帝標識外，球衣袖子上還將印有東球帝國際版AllFootball標識。挑戰賽首輪，水晶宮將對陣利物浦，東球帝和AllFootball標識將出現在水晶宮球衣上。

◆GoSki與瑞士頂級滑雪勝地達成戰略合作，為中國游客提供優質海外資源

7月18日，瑞士采爾馬特旅游局與GoSki達成戰略合作伙伴關系。

雙方將在信息共享、票務等線上銷售、項目開發等方面展開合作，也為中國旅游及戶外活動愛好者了解國外滑雪勝地和度假勝地開辟了全球模式，為國際滑雪勝地和戶外度假勝地在中國市場的推廣和銷售提供便捷的平臺。

◆ 上港集團與萊茵衛視合作，打造更專業的俱樂部

7月20日下午，我們與德國萊茵電視集團在上海簽署了“Pro-Solutions”專業運營合作協議。

萊茵電視將攜手上海上港集團，為職業足球俱樂部提供運營管理服務。隨著中超聯賽職業化的推進，通過商業化運營管理提供良好的基礎設施和與國際水準相符的優質服務必將是未來足球俱樂部發展的重點。

◆ 中國聯通贊助全運會 將提供通信網絡服務保障

7月20日，贊助第十三屆全運會簽約儀式在市政府舉行。

簽約儀式前，副市長、十三運會組委會副主任兼秘書長曹曉紅會見了相關負責人并代表組委會對全運會的贊助表示感謝。

據悉，作為十三運會合作伙伴，中國聯通將在通信網絡服務保障方面為全運會保駕護航。

◆ 德國MAN集團成為2017年國際冠軍杯中國賽贊助商

7月20日，國際冠軍杯由北美Relevent Sports于2013年創辦，匯聚了全球眾多頂級足球俱樂部，如今已覆蓋全球最大的球迷市場——中國。百年德國企業MAN集團一直以來都有贊助體育賽事的傳統，這與它對體育精神的推崇不謀而合。參加2017年國際冠軍杯中國賽的德甲豪門一直與MAN集團有著良好的合作，MAN集團也在本次賽事期間提供了贊助和后勤支持。

◆ 佛山龍獅與省廣電局達成戰略合作協議，深度開展體育營銷

7月21日消息，Province與中國第一廣告股份公司省廣廣告股份有限公司旗下Province在廣州簽署戰略合作協議，正式宣布Province成為戰略合作伙伴。

俱樂部除了每年參加CBA聯賽外，還將獨立承辦全國乃至全球性的籃球賽事IP。此外，為迎接2019年首次在中國舉辦的國際籃聯世錦賽，俱樂部已投資20億打造廣東最大的NBA級別場館——佛山國際體育演藝中心，該場館將作為國際籃聯世錦賽主場館之一。俱樂部將攜手廣東廣大思博報堂，進軍籃球領域，深耕營銷，致力于為更多客戶提供新型體育營銷資源和專業服務，積極搶占體育營銷風口。

◆ 望京科技攜手泰禾集團共建電競小鎮

7月21日下午，網競科技與泰禾集團達成戰略合作，雙方將在全國范圍內推進電競主題產業，并在拓展、打造產業特色小鎮等方面開展深度合作。

此次合作，泰禾集團將發揮自身強大的地產及金融資源優勢，為電競數字娛樂小鎮的特色產業規劃提供支持，并將專業的地產規劃及開發設計體系引入到電競數字娛樂小鎮的住宅區及商業區項目中。

◆ 綠色馬拉松！金風科技成為北馬首個新能源贊助商

7月21日，其宣布正式加盟2017華夏幸福北京馬拉松，成為賽事首家新能源贊助商，借助綠色電力證書這一新形式，將使北京馬拉松成為全國首個使用100%綠色電力的馬拉松賽事。

在北馬啟動儀式上，金風科技董事長兼總經理李文亮代表金風科技正式向北馬政府移交綠證。第三方北京鑒恒認證中心依據綠色電力消費評估標準進行綜合評估后，向北馬政府頒發了100%綠色電力消費證書。

◆ 寶潔希望小學“快樂運動年”在拜仁慕尼黑的鼎力支持下順利開學

7月22日，寶潔希望小學“快樂200+”系列活動全新年度主題正式公布。2017學年為“快樂運動年”，全國200所寶潔希望小學就讀的鄉村兒童將有更多參與體育運動的機會。為此，寶潔與拜仁慕尼黑、麥德龍跨界合作，在麥德龍上海普陀商場舉辦一場別開生面的“拜仁足球訓練營”。拜仁慕尼黑青訓教練托馬斯·多爾納為孩子們帶來了德甲冠軍的專業足球訓練，拜仁巨星萊萬多夫斯基也在啟動儀式上驚喜亮相。

國際體育營銷摘要

◆ 日本飛勁輪胎成為利物浦官方全球合作伙伴

7月17日，日本飛勁輪胎與英超聯賽在香港舉行新聞發布會，正式宣布飛勁輪胎成為利物浦全球官方合作伙伴，雙方簽署為期三年的合作協議。

飛勁輪胎成立于1983年，是世界第六大輪胎公司，2015年1月正式進入中國市場。

利物浦上賽季以76分位列英超第四，將參加2017-2018賽季歐冠比賽。據悉，利物浦將在俱樂部社交媒體平臺上推廣飛勁輪胎，品牌標識也將出現在安菲爾德球場的LED顯示屏上。

◆ 愛立信成為切爾西官方合作伙伴 將完善球場網絡提升球迷觀賽體驗

7月17日，愛立信與切爾西達成正式合作伙伴關系，愛立信將為切爾西設計、建設和運營球場網絡，并以“小型基站即服務”的方式互聯互通球場商業模式，服務主場球迷，提升球迷觀賽體驗，讓他們能夠在球場內外與俱樂部、家人和朋友進行互動。

小型基站即服務可幫助運營商在超密集環境中管理日益以視頻為中心的流量，因為在這種環境中，通常很難找到額外的宏基站站點。該服務也是運營運營商級 Wi-Fi、專用媒體內容、廣告和 OTT 服務的一種方式，并且可以與內容分發和交付、內容處理和視頻流以及愛立信內容管理系統等廣播服務結合使用。

◆ 電力公司Illumina繼續擔任意甲博洛尼亞隊球衣贊助商一年

7月18日，意甲聯賽宣布與當地電力公司Illumia延長合作一年，該公司將繼續擔任俱樂部的球衣贊助商。

博洛尼亞隊在2016/17賽季意甲聯賽中排名第15位。新球衣也將于7月21日揭曉。

◆ Twitter 收購 PGA 錦標賽英國轉播權

7月18日，據外媒報道，推特已經進入與美國職業高爾夫球協會錦標賽組委會談判的最后階段，以獲得美國職業高爾夫球協會錦標賽在英國的轉播權。由于推特今年1月與美巡賽已有合作基礎，因此該平臺在2016/17賽季余下的時間里可獲得超過70小時的直播權。因此，此次談判成功的可能性很高。

Twitter 與 PGA 錦標賽的協議也符合該公司通過轉播體育賽事、增加用戶群來實現盈利的策略。值得注意的是，此前英國天空體育失去了該賽事的轉播權。

2017年PGA錦標賽是第99屆，將于8月10日在北卡羅來納州鵪鶉球場舉行，8月13日結束。

◆ 泰國商業銀行成為萊斯特城俱樂部衣袖贊助商

7月19日，泰國匯商銀行正式成為英超球隊萊斯特城的官方袖標贊助商，雙方簽約的金額尚未公布。

除了出現在萊斯特城球衣袖子上之外，泰國商業銀行的標志還將出現在皇權球場的數字廣告牌、采訪背景和萊斯特城的社交媒體平臺上。

◆ Cygames與尤文圖斯達成3年合約并贊助J聯賽球隊

7月20日，尤文圖斯與Cygames達成為期3年的合作協議，Cygames的標志將出現在尤文圖斯球衣的背面，這也是尤文圖斯歷史上第一次將贊助商的標志印在球衣背面。

Cygames成立于2011年，在娛樂界有著舉足輕重的地位。旗下游戲《巴哈姆特之怒》的出現，徹底顛覆了以往的手機游戲格局。2014年推出的《碧藍幻想》不僅邀請了眾多知名演員為游戲角色配音，還成為日本職業足球大聯盟鳥棲Vortis的官方合作伙伴。其著名游戲《影之詩》在日本的下載量已達1000萬次，并將于2017年7月31日推出意大利語版本。

◆ 印尼咖啡制造商KOPI SINGA成為巴薩贊助商

7月20日，巴薩與印尼咖啡生產商KOPISINGA達成贊助協議，雙方簽約至2019年6月。KOPI SINGA是印尼第二大咖啡生產商，成立于1928年，總部位于泗水，公司經營目標是成為提供高品質咖啡的領導者。

KOPI SINGA是巴薩首個咖啡品牌贊助商，此次與巴薩的簽約將有利于其在印尼的品牌推廣。為了更好地服務巴薩球迷，KOPI SINGA將在近期舉辦為期三天的球迷見面會，邀請巴薩傳奇球星與球迷互動，屆時他們還將推出新品咖啡。

◆XBOX成為皇馬主機平臺合作伙伴，未來有望推出皇馬主題配色控制器

7月20日，微軟官方宣布Xbox成為皇家馬德里官方游戲機合作伙伴。

雙方將展開全方位的跨界合作，包括在皇馬訪美期間在微軟美國當地直營店舉辦的線下FIFA活動、Xbox設計實驗室的皇馬主題配色控制器設計、以及為Xbox One的FIFA18開展的相關宣傳活動等。

◆C羅加盟Tatel餐廳，與納達爾、加索爾等球星成為合作伙伴

7月21日，C羅在個人社交媒體上宣布加盟塔特爾餐廳，與網球名宿納達爾、NBA球星加索爾、拉丁情歌王子恩里克成為搭檔。對于加盟塔特爾餐廳，C羅顯得十分興奮。

塔特爾餐廳是紅土之王納達爾和幾位好友共同投資的，第一家餐廳2014年在馬德里開業，今年3月也在邁阿密開業。