南通開沙島房車露營地。 徐從軍 攝（人民圖片）

游客參觀蘇州博物館。攝影：闕明芬（人民圖片社）

“去泰國旅游，自由行還是跟團游更靠譜？”“你會一個人去旅游嗎？你會選擇跟團游還是自由行？”在知乎平臺上，有網友提出這樣的問題。

不知從何時起，上網查閱旅游攻略成了大多數中國游客出行前的一項重要“功課”。從旅行前的自主規劃，到旅行中的自主選擇、靈活安排，再到旅行中消費習慣的改變，中國人的旅行越來越自主。

從跟團游到自由行

2019年，攜程發布《20年中國人旅行方式十大變化》報告，回顧了中國現代旅游業的歷史進程。報告分析，從當地游、國內游到出境游，從跟團游到自由行、定制游，從線下門店到互聯網、手機，不斷涌現的創新旅行方式徹底改變了中國人的出行和生活?；ヂ摼W和移動技術的出現也大大提升了中國游客的自主性。

報告顯示，“度假自由行”于1999年進入中國市場，20年來，自由行已成為中國旅游市場的主要出行方式和產品類型。

2019年，中國游客通過自由行的方式前往了全球上千個目的地，為了更好地滿足游客的需求，OTA平臺紛紛推出“新跟團游”，其特點是團隊更小、自由靈活、品質更高、個性化定制更豐富。

去年，曾游歷過包括王健林在內的60多個城市的旅行達人談及多年來的旅行經歷并坦言：“我基本都是選擇自由行，雖然準備行程要花些時間，但可以讓我在時間、地點上更加自由地出行，也能感受到旅行本身的節奏，體驗當地的文化氛圍和生活方式?！?/p>

數據顯示，今年“五一”假期，追求自由的年輕人成為旅游主力軍，與以往跟團游不同，徒步、房車、越野、露營、旅拍等更加自主的項目在“五一”假期更受歡迎。

蘭凱和楊嘉麗以前都是朝九晚五上班，如今辭掉工作，開著房車旅行了一年半。這段時間，夫妻倆帶著兒子走遍了全國90多個地級市：“我們計劃走遍全國所有地級行政區，走一條大環線和一條小環線，大環線繞全中國，小環線繞各省。開著房車環游中國是我們的夢想，希望能夠圓夢，給兒子一個更豐富的童年。”

從打卡旅游勝地到融入當地社區

泰國旅游與體育部數據顯示，2018年中國赴泰游客數量首次突破1000萬人次。越來越多赴泰中國游客趨向深度游，更加注重旅游品質，這也帶動泰國旅游部門更加關注中國游客的旅游體驗。

泰國國家旅游局官員表示，多次訪泰的中國游客普遍希望探尋新的旅游景點和風景，但值得注意的是，很多首次訪泰的中國游客并不局限于參觀傳統景點。

中國游客在行程中會安排不少非旅游景點?！拔胰ノ靼嘌缆糜螘r住在當地的寄宿家庭，我不會說西班牙語，房東的英語也不是很好。有意思的是，即使在這種情況下，我們還是用一知半解的語言聊天。房東熱情地教我說西班牙語，教我如何與當地人交流?！闭勂鹱约旱穆眯薪洑v，他說，比起游覽旅游景點，他更喜歡結識當地人，逛逛地道的超市和市場，體驗他們的生活狀態。

蘭卡伊一家也有自己的“旅行秘訣”：“到達一個新城市，我們會先在當地的博物館尋找名勝古跡，然后規劃在城市內的路線；然后去農貿市場聽最地道的方言，了解他們的飲食喜好，采購最實惠的當地特產；晚上，我們基本會去當地的市民廣場，讓孩子們和其他小朋友一起玩耍，結交來自全國各地的好朋友。”

深度體驗游正成為越來越多中國游客的選擇。世界旅游聯盟與南開大學旅游與服務學院2019年發布的《大河文明旅游報告》顯示，中國游客對文化旅游產品的消費偏好逐步升級，異域民俗文化體驗、溫泉療養等深度體驗產品受到青睞。深度體驗游也是大河流域旅游未來的發展方向。

從購買到理性購物

據統計，2019年國慶假期，中國出境游客更加注重身心放松，搶購馬桶蓋、感冒藥、電飯煲等商品的現象已很少出現。

中國游客出境游瘋狂購物的現象已經改變，消費更加理性務實。多位旅行社和海外華人導游表示，過去中國游客出境游主要逛奢侈品店，購買高檔包包、手表等商品較多，而現在則更多逛平價連鎖超市、商場，主要購買實用性、大眾化商品。

瓊的冰箱上貼滿了他從世界各地帶回來的冰箱貼。談及旅行時的購物偏好，瓊說：“冰箱貼是我旅行時最喜歡的紀念品。我也會抽空去當地的門店逛逛，挑選一些性價比高的產品。當然，我也經常從世界各地買食材帶回家，比如泰國冬陰功醬、日本咖喱等，這樣回國就能吃到正宗的世界各地美食了?！?/p>

對于一直奔波在路上的蘭卡伊一家來說，旅途中的購物是別樣的體驗：“我們的房車旅行其實更多的是一種生活方式，在生活中旅行，在旅行中生活。因此，生活用品的采購是最大的一部分。對于我們來說，購物場景最多的，是國道、省道沿線的小鎮和鄉村，這些地方往往藏著實用的用具、新鮮的食材和有趣的手工藝品。另外，因為房車內的空間非常有限，想隨心所欲地買東西是不現實的，買之前只能三思而后行，也要放手去買。”

不同的出行方式，相似的出行偏好；不同的出行線路，相同的出行趨勢。出行自主性不斷提升，是中國游客更加成熟的標志。“上車睡覺，下車拍照”的跟團游不再是出行的唯一方式。無論怎樣出發，踏上旅程的中國游客都在努力讓旅行更貼近生活、更符合自己的需求。每一次出行，都將成為自己的“專屬記憶”。