世界杯期間正是各大產品借勢人氣的好時機，各類運營活動層出不窮。

我最近查看了幾十個產品的世界杯運營情況，挑選了一些有意思的活動分享給大家，看看其他產品是如何利用世界杯的。

1. 滴滴打車：號召球迷為球隊加油

世界杯期間，滴滴與同程藝龍進行了跨界合作，活動主題為“為家鄉球隊加油”，用戶選擇自己在世界杯上支持的家鄉球隊，然后分享并邀請好友一起加油?；顒悠陂g，支持率最高的前三名球隊將獲得球衣大獎，1200件球衣通過抽簽的方式贈送給用戶；另外還額外抽取500名作為獎品贈送給所有參與活動的用戶。

但這種應援活動很難由用戶自發傳播，因為用戶比較懶，大部分只參與選擇自己喜歡的隊伍，想把號召更多人投票的任務留給別人，反正獎品是大家共同努力的結果，能不懶就不懶……

2. OFO：騎行猜分數，創造精彩團隊

猜比分、猜獲勝者、猜冠軍……每當世界杯來臨時，猜謎都是一個不可避免的主題。

ofo推出猜比分H5活動，用戶可以預測近期對方球隊的比分，以及DIY海報中球員衣服、鞋子、自行車上的物品，一鍵生成猜比分海報。

這種個性化海報生成的H5在過去一年里變得越來越普遍，例如網易的“睡姿大賽”、第五人格的“換裝游戲”，本質上都是為用戶定制的口碑內容，提供社交貨幣。

不過，在朋友圈、微信群里，并沒有看到有人分享ofo的猜分數內容。很大程度上，可能是因為分享的海報太過“硬廣告”，海報明顯讓人覺得這是ofo的廣告，弱化了發帖者與用戶本身的聯系。

3. QQ音樂：我的音樂夢之隊

QQ音樂推出了一個活動叫“我的音樂夢之隊”，用戶可以變身教練，選擇自己喜歡的歌手，組成11人的明星團隊。哈哈哈。系統會根據你選擇的明星生成戰斗力指數，并根據你選擇的明星生成個性化歌單。

4、冬秋地：線上線下活動強勢來襲

對比幾款足球產品的運營，我們可以看出，動球帝的世界杯運營還是挺不錯的，及時的賽事動態推送、強大的內容加上線上線下活動，動球帝的日常活躍度簡直是UPUPUP。

5. Hellobike：自行車趣味世界杯

哈羅單車世界杯運營活動為“集卡贏大獎”，每次騎行均可隨機獲得一張球星卡，集齊4張哈羅單車球星卡（前鋒、中鋒、后衛、門將），即可刮開天貓超市優惠券、單車騎行券等大禮包。

游戲化的操作活動頗具趣味性，能夠激發用戶騎行的欲望，但哈羅單車提供的獎勵吸引力不夠。

如果除了提供常規獎勵之外，能夠贈送少量更高價值的禮物，然后以“用戶集齊所有卡牌并分享給好友”作為抽獎條件，不僅可以引導分享增加曝光量，還可以提高用戶的騎行活躍度。

6.網易薄荷Live：頂尖戰隊之間的較量

每逢重大節日，部分直播產品都會推出一些與節日相關的打賞禮品來拉動營收，如端午節送“粽子”，春節送鞭炮、對聯等禮品，有時還會配合主播的活動，刺激粉絲打賞。

例如：網易薄荷直播將世界杯元素融入到活動中，打造了“喝彩聲”“關鍵球”“神杯”三款世界杯相關禮物，舉辦了以“薄荷世界杯豪門爭霸賽”為主題的活動，在規定時間內，主播在直播間收到的世界杯禮物將作為晉級標準。

賽事也參考了世界杯競賽模式，小組賽計積分，從32強到16強，再到8強進行半決賽和冠軍爭奪賽。

7.知乎：世界杯專題頁

你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎？……

世界杯期間，知乎這則由演員劉昊然代言的洗腦廣告在央視、優酷等頻道播出。該產品還上線了“2018俄羅斯世界杯話題頁”，以“知乎聊足球”為主旋律，用戶可以在知乎查看相應賽程點，參與話題討論。

8.支付寶-猜比分、猜冠軍、猜金靴

很多產品都在搞競猜活動，一方面活動門檻低，另一方面猜球關乎每場比賽的結果，具有時效性，可以增加用戶打開產品的頻率。

在各大足球博彩產品下架后，我身邊就有不少人用螞蟻積分來競猜比賽。打開支付寶就可以參與，簡單又方便。由于積分可以用來抵扣購物的費用，所以積分也相當于用現金間接投注足球。

此外，支付寶近期推出“集世界杯卡贏2億積分”活動，模式類似集五福，每天完成相應活動即可領取卡片。

9. Tik Tok：話題挑戰

世界杯期間，抖音上經常能看到與世界杯相關的視頻，一方面是用戶自發點贊熱門話題，另一方面抖音官方運營話題挑戰來帶動用戶，挑戰內容包括“我是世界杯先知”、“沒錯，就是我的足球解說”等話題。

10.騰訊地圖：一起看比賽，一起玩樂

世界杯期間，去酒吧、燒烤店等場所喝酒、吃燒烤、聊足球是必需的，但如何找到附近的酒吧是一個痛點。

騰訊地圖上線了找“看球吃燒烤酒吧”活動，可以看到最近的酒吧、燒烤店等看球場所，每次都可以隨機抽取看球紅包，離線簽到就可以領取。

世界杯活動和產品功能非常契合，想找個好地方看比賽，上騰訊地圖就行。剛開始想約朋友線下看比賽，在百度地圖上找不到合適的推薦，很郁悶?？吹?6氪在騰訊地圖上推送世界杯活動，有點小激動，這個貼心的功能。

概括

以上就是近期世界杯操作活動的總結，沒有什么特別驚艷的想法，大部分都是比較常規的操作套路，寫在世界杯決賽那晚，可惜克羅地亞沒能奪冠，再見世界杯，四年后再見。

#專欄作家#